München, 1.2.2011

Die Arbeitsgemeinschaft Social Media e.V. widerspricht der einseitigen Darstellung von Bloggern als unzuverlässige Quelle in der Broschüre “Schau genau hin! Nachrichtenwege erkennen und bewerten”, die im Rahmen der Initiative “Medienführerschein” an Bayerischen Grundschulen im Unterricht eingesetzt werden soll und fordert die Bayerische Staatsregierung auf, dieses Heft zurückzuziehen und nicht länger zu verteilen.

Nach Ansicht der AG Social Media ist die Broschüre “Schau genau hin! Nachrichtenwege erkennen und bewerten” (https://www.medienfuehrerschein.bayern.de/Schau-genau-hin.n47.html) nicht geeignet, Kinder an eine kritische und selbstbewusste Nutzung des Medienangebots heranzuführen. Holzschnittartig wird hier eine Fiktion von Qualitätsjournalismus, der angeblich von den Zeitungen geleistet wird, einem scheinbar unkontrollierbaren und qualitativ minderwertigem Netz-Journalismus gegenüber gesetzt.

Deutsche Schulen fallen im internationalen Vergleich immer weiter zurück. Wir halten es nicht nur deshalb für sehr wichtig, Schüler zur Nutzung der neuen Medien zu motivieren und sie gezielt ans Internet heranzuführen. Ebenso sollten die Schüler über den Beruf des Journalisten und die Rolle von Verlagen aufgeklärt und angeleitet werden, Medien als Quelle für Information kritisch zu nutzen.

Hierzu rufen wir alle Interessenten auf, sich für Best-Practices, Sessions und Workshops mit ihren Forschungsarbeiten und Projekten zu bewerben. Die Konferenz findet vom 14.-16. März 2011 in Düsseldorf statt. Der Call for Papers läuft bis 15. November 2010.
Details zur Bewerbung und zum Call for Papers finden sich hier.

Im Unterschied zu bestehenden Messsystemen soll das Zählverfahren zur Reichweitenmessung, den von der Arbeitsgemeinschaft Social Media beschlossenen Kriterien der Transparenz, Kompatibilität und Internationalität genügen. Das heißt, das das Verfahren von einzelnen Bloggern und Forenbetreibern ohne technische oder gar finanzielle Hürden eingesetzt werden kann. Jörg Blumtritt (Vorsitzender der AG Social Media): “Ein Open-Source-Zählsystem gewährleistet nicht nur, dass jeder Social-Media-Produzent Zugang zu einer validen Reichweitenausweisung hat, sondern ist auch der einzige Weg in Richtung internationale Vergleichbarkeit.”

Auf diese Weise können auch diejenigen Social-Media-Produzenten zuverlässige Zahlen ausweisen, die bislang nicht in die gängigen Reichweitensysteme integriert waren. Die Daten, die bezogen auf einzelne Content-Objekte erhoben werden, können über eine offene Schnittstelle weiteren Anbietern zur Verfügung gestellt werden. Diese können die Daten dann in ihren Systemen weiter bearbeiten und interpretieren.

“Wir haben ein Forschungssystem skizziert, das offen steht für alle, die in Social Media publizieren, kompatibel zur bestehenden Praxis in der PR-Evaluation und international skalierbar.”, so Jörg Blumtritt, Vorsitzender der AG Social Media.

Im Rahmen einer Pilotstudie wird zugleich das zweite Schlüsselkonzept des Measurementmodells der Arbeitsgemeinschaft Social Media – die “erweiterte Reichweite” untersucht und für das Zählverfahren gemessen. Dr. Benedikt Köhler, Stv. Vorsitzender der AG Social Media: “Mit der Pilotstudie zur erweiterten Reichweite wollen wir das Potenzial Phänomen der viralen Verbreitung von Social-Media-Inhalten abbilden und messbar machen.”

Teilnehmer der Methodenarbeitsgruppe sind u.a. mokono (blog.de), Business Intelligence Group, ethority, The Nielsen Company, Hering Schuppener, Ausschnitt Medienbeobachtung.

Artikel in der wuv “AG Social Media schafft Mediawährung für Blogs”

Hintergrund: Chronologie der Arbeitsgruppe Measurement

Jan 2008 Nach einem Blog-Aufruf auf blog.metaroll.de wird die Gründung der Arbeitsgemeinschaft Social Media auf der re:publica in Berlin beschlossen.
Mai 2008 Formale Vereinsgründung Vorstandsvorsitzender: Jörg Blumtritt, Stellvertreter: Benedikt Köhler.
Jul 2008 Bildung der Arbeitsgruppe; Beginn der Stoffsammlung
Apr 2009 Erster Social Media Measurement Summit SMMS09 in Hamburg; Definition der Dimensionen einer möglichen Social Media Währung
Mai 2009 Erhebung einer Studie “Socialmedia Kennzahlen bei Unternehmen” in Zusammenarbeit mit Sapient
Sep 2009 Vorstellung der Ergebnisse der Studie; 2. Mitgliederversammlung; Wiederwahl und Erweiterung des Vorstands
Mrz 2010 Zweiter Social Media Measement Summit SMMS10 in Berlin; Diskussion von Alternativen Währungssystemen
Mai 2010 Workshop zur Ausarbeitung der Ergebnisse des SMMS10 in Berlin

Aufgaben der ersten Sitzung:

• Bestandsaufnahme: Zusammenführung bestehender Mess-Systeme und Kennzahlenkataloge wie z.B. des IAB
• Erweiterung der Kennzahlenkataloge und Priorisierung
• Operationalisierungsvorschlag „Erweiterte Reichweite“ und „Intensität“

Diskussionsergebnisse und das weitere Vorgehen werden auf dieser Seite veröffentlicht.

Dirk Lämmerhirt
Dirk Lämmerhirt ist Sales Manager bei Nielsen Media

Vasco Sommer-Nunes
Vasco Sommer-Nunes ist Gründer und Geschäftsführer der mokono GmbH

Anna-Maria Zahn
Anna–Maria Zahn arbeitet seit Mai 2008 als Communications Manager bei der Business Intelligence Group und verantwortete hier bisher die Bereiche Unternehmenskommunikation, Marketing und PR. Ab Januar 2010 wechselte die studierte Kommunikationswissenschaftlerin in die Kundenberatung und den Marktforschungsbereich des Unternehmen. Hier beschäftigt sie sich neben der Durchführung von Kundenprojekten mit der Entwicklung neuer Methoden und Verfahren des Webmonitorings. Berufsbegleitend promoviert die studierte Kommunikationswissenschaftlerin zum Thema „Chancen und Grenzen der PR-Beratung“ an der Freien Universität Berlin.

Maren Heltsche
Maren Heltsche studierte Publizistik- und Kommunikationswissenschaften, Politik und Volkswirtschaftslehre und arbeitet nach beruflichen Stationen in den Bereichen Public Relations, Journalismus und Kommunikationsberatung seit 2004 als Consultant Medien-Analyse bei Ausschnitt Medienbeobachtung. Ihre Arbeitsschwerpunkte ligen in der Social Media- und PR-Evaluation, sie verantwortet die Neu- und Weiterentwicklung der Social Media- sowie der klassischen Medien-Analysen. Als Mitglied des Vorstandes der Arbeitsgemeinschaft Social Media setzt sich Maren Heltsche für die Etablierung von Standards für die Vermessung und die Erforschung von Social Media ein. Seit Anfang 2010 ist sie Mitglied im Arbeitskreis Wertschöpfung der DPRG.

Jörg Blumtritt
Seit Oktober 2008 ist Jörg Blumtritt European Operations Officer von Tremor Media. In dieser Funktion, die direkt an dem Geschäftsführer Europa, Christian Baudis angebunden ist, verantwortet und koordiniert er alle länderübergreifenden operativen Aufgaben. Jörg Blumtritt kommt von Hubert Burda Media und verfügt über ein breites Wissensspektrum im Bereich Online, Print und TV: Zuletzt war er Head of Marketing Services & Research beim Burda Community Network, dem zentralen Werbevermarkter von Hubert Burda Media. Als Marktforschungsleiter hat er neue, qualitative Methoden wie Netnography in die Medienforschung eingeführt. Erfahrung in der Internetbranche sammelte er bereits frühzeitig als Mitgründer und Vorstandsvorsitzender der Arbeitsgemeinschaft Social Media, einer Interessensvertretung im Bereich Online-Medien. Nach seinem Studium der Statistik und politischen Wissenschaften arbeitete er zunächst in der Verhaltensforschung im Bereich nonverbale Kommunikation. Danach war er im Marketing und in der Forschung bei ProSiebenSat.1 und RTL II tätig. Während dieser Zeit sammelte er im Rahmen zahlreicher Beratungsprojekte Erfahrung in der TV- und Internetvermarktung in Österreich, der Schweiz, Italien und Großbritannien.

Benedikt Köhler
Dr. Benedikt Köhler (geb. 1975) studierte Soziologie, Ethnologie und Psychologie an der Ludwig-Maximilians-Universität München. Anschließend forschte er als wissenschaftlicher Mitarbeiter in den Feldern Globalisierung, öffentliche Meinung, kollektives Gedächtnis sowie Medienwandel und arbeitete als freier Berater für Social-Media-Strategien. 2006 promovierte er zum Thema “Soziologie des Neuen Kosmopolitismus” bei Ulrich Beck. 2008 gründete er die Arbeitsgemeinschaft Social Media e.V., die sich der Erforschung und Vermessung von Social Media widmet. Seit 2009 ist er Director Digital Strategy & Research der ethority GmbH in Hamburg. Er bloggt unter http://blog.metaroll.de/ zu mediensoziologischen und unter http://kuirejo.de zu kulinarischen Themen. Anfang 2010 verfasste er zusammen mit Sabria David und Jörg Blumtritt das Slow Media Manifest

Anmeldung
Die Anmeldung zu der Veranstaltung findet über Xing statt. Die Teilnahme ist kostenlos, es wird aber eine Mitarbeit in den Arbeitsgruppen erwartet. Die Teilnehmerzahl ist auf 25 begrenzt, daher erbitten wir verbindliche Anmeldung.

Referenten
Referenten u.a. Vasco Sommer-Nunes (Mokono), Dirk Lämmerhirt (Nielsen Media Research), Anna Maria Zahn (Business Intelligence Group, BVDW), Maren Heltsche (Ausschnitt Medienbeobachtung), Benedikt Köhler (ethority, AG Social Media, AK Social Media im BITKOM).

Ort und Zeit
Dienstag, 2. März 2010, 1300-1800 Uhr
Newthinking Store
Tucholskystr. 48
10117 Berlin
(Karte)

Agenda
1300-1330 Begrüßung und Einleitung
1330-1500 Vorträge und Diskussion
1530-1600 Pause
1600-1730 Arbeitsgruppen zur Vertiefung
1730-1800 Zusammenfassung und Diskussion
ab 1800 Wein und Bier

Mitarbeit
Die aktualisierte Liste der Referenten und Vorträge finden Sie ebenfalls in unserem Wiki unter http://ag-sm.de/wiki/index.php/SMM10
Dort besteht wie immer auch die Möglichkeit, sich direkt an der Entwicklung von Inhalt und Agenda zu beteiligen.

Wir freuen uns auf einen interessanten und produktiven Tag!

Dazu Jörg Blumtritt, Vorstand der AG Social Media:

“Die Umfrage gibt der Arbeitsgemeinschaft Social Media einen Rahmen, damit wir nicht ins Blaue hinein forschen: Welche Zahlen werden im Markt bereits erhoben und eingesetzt – und wo sehen die Marktpartner die Priorität. Damit ist die Umfrage die Initialzündung der empirischen Forschungsarbeit der Arbeitsgemeinschaft Social Media.”

Die Expertenumfrage wird erstmals öffentlich vorgestellt und öffentlich diskutiert am 16. und 17.9. in Hamburg auf dem Community & Marketing 2.0 SUMMIT . Die Jahresveranstaltung der Social Web WORLD bringt 55 Referenten zu den Themen Community Management und Engagement Marketing auf die Bühne, darunter viele Best-Practices. Im Konferenz-Panel

zu unserer zweiten Mitgliederversammlung laden wir euch im Namen des Vorstands der Arbeitsgemeinschaft Social Media herzlich ein.

Termin: Mittwoch, 16. 9., 18 Uhr

Ort: Ethority Gmbh & Co.KG Büschstr. 7 20354 Hamburg

Tagesordnung:

1. Begrüßung durch den Vorstand
2. Organisatorisches
3. Jahresbericht des Vorstands
4. Entlastung und Neuwahl des Vorstands
5. Haushaltplan für das Geschäftsjahr 2009, Ausblick auf 2010
6. änderung der Satzung im Hinblick auf Gemeinnützigkeit
7. änderung der Satzung im Hinblick auf Vertretungsberechtigung von Vorstand und Geschäftsführung
8. änderung der Satzung im Hinblick auf die Amtszeit des Vorstands
9. Stand der Projekte
10. Sonstiges

Alle Details und Diskussion der Tagesordnungspunkte gibt es wie bisher Online in unserem Wiki: http://ag-sm.de/wiki Wer noch keinen Zugang dafür hat, bitte Mail an benedikt@ag-sm.de

Wer nicht persönlich an der Versammlung teilnehmen kann, kann einen Vertreter benennen oder die Sitzung als Mogulus-Livestream mitverfolgen: http://www.mogulus.com/agsm.

Alle Mitglieder des Vereins haben diese Einladung auch in Schriftform erhalten.

Für Fragen stehen wir euch gerne zur Verfügung.

Wir freuen uns auf den Termin! Mit freundlichen Grüßen

Jörg Blumtritt

Bei der von der AG Social Media angestrebten Social-Media-Währung handelt es sich um ein kombiniertes Reichweiten- und Intensitätsmaß, das dem besonderen Vernetzungsgrad und Engagement von Social-Media-Formaten wie Blogs, Social Networks und Communities besser entspricht als die herkömmlichen Abruf- und Leistungsmaße. Die Social-Media-Währung der AG Social Media besteht aus zwei Komponenten: einer Konversations-Reichweite, die nicht nur die primäre Reichweite von Werbeträgern in Social Media beinhaltet, sondern zusätzlich auch noch Abstrahl- und Mundpropagandaeffekte berücksichtigt. Dieses erweiterte Reichweitenmaß wird kombiniert mit einem Intensitätsmaß, das abbildet, wie hoch der jeweilige Share-of-Voice bzw. Share-of-Buzz eines Kanals in Bezug auf ein bestimmtes Thema ist.

Die technische Kommission der Arbeitsgemeinschaft wird sich in den nächsten Wochen mit der technischen Umsetzung eines Messsystems für das Social-Media-Maß befassen.

Dazu gibt es nun erste Pressereaktionen, zum Beispiel bei W&V und Internet-World Business.

Update: Zwei weitere Beiträge sind im Kress-Report sowie in e-Market erschienen. Sogar bis nach Spanien schlägt der Vorschlag der AG Social Media Wellen, wie ein ]]> http://ag-sm.de/?feed=rss2&p=116 9